融媒体时代经济新闻如何提高吸引力

经济新闻报道不好做，这是新闻界的一个共识——难在专业性比较强，难在将枯燥的经济数据、生僻的经济术语化为鲜活、通俗的通用语言，难在将一个经济现象、经济问题讲透说清，可谓“深入不易，浅出更难”。

传统媒体与新媒体加速融合的当下，信息传播呈现碎片化、即时化的特征，党委政府、受众对经济新闻报道的采访、写作、传播，提出了新的更高的要求。与此同时，网络传播技术的日新月异，也为做好经济新闻报道提供了强有力的支撑。

融媒时代对经济新闻提出新要求

2019年1月，习近平总书记提出“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的要求。面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，媒体人面临着前所未有的机遇与挑战。

当前，传统媒体与新媒体融合发展加速，新闻报道呈现智能化、移动化、社交化、场景化趋势。从纸媒到移动端，从电视“大屏”到手机“小屏”，读者网民的阅读习惯、阅读方式发生重大改变，碎片化阅读成为主流。融媒体时代，也是信息爆炸的时代，受众更加渴望获得精致有趣的内容与优质信息。经济新闻仅仅写得灵活生动不行了，还要实现与受众的互动。

为适应这种新趋势，经济新闻报道在供给端也需要做出调整，让严肃的经济新闻鲜活起来，让死板的经济新闻立体起来，更具贴近性和可读性，增加亲和力，适应并引领受众的阅读需求。让经济新闻报道更有趣、更好看，从来没有像今天如此急迫。

用“短、巧、活”吸引受众

经济新闻报道如何才能鲜活易读？笔者的经验是多写现场短新闻。现场短新闻作为一种常用的新闻题材，具有强烈的形象冲击力和艺术感染力，但时常被人忽视。这一技法可以使读者、网民身临其境、如见其人、如闻其声。如《内丘：金银花里产“金银”》《馆陶：端午节火了“艾旅游”》《南和：“大手”拉“小手” 脱贫不怕难》，这三篇现场短新闻是新华社最日常的电稿，却是极见功力的。稿件字里行间呈现出“短、巧、活”的气韵。

短，五六百字之间，可以读到丰富而实在的信息，这种短叫精短，短小精悍，言简意赅。

巧，是角度精巧，切口精妙。三篇小稿反映的主题或为特色产业、或为重大节日、或为精准扶贫脱贫，选题分量不可谓不重，但围绕主题选取的角度，或者说切口，精准而巧妙，给人一种举重若轻、四两拨千斤的阅读感受。

活，就是鲜活，三篇小稿均来自基层一线，有人物、有细节、有点有面、有现场感。文笔亦是活泼生动而不失老练厚重，娓娓道来间暗含起承转合。

与此对应，拉拉杂杂一大片、眉毛胡子一把抓、缺少逻辑性、欠缺层次感的“长、笨、板”的文章肯定不受待见。

创新思维方式，变“阅读”为“悦读”

1.“见物又见人”，追求故事化表达手法

有人说，现在的90后年轻人对工业、农经、金融、商业等经济新闻越来越不感兴趣了。其实，只要做得有意思，00后都会被吸引过来。像区块链、电子商务、工业设计、海外仓、海淘等，年轻人对这些非常感兴趣，只要有好的内容表达。

经济领域的广阔性、专业性和复杂性，与受众所需要的通俗、易懂、实用之间的矛盾，使得经济新闻报道的传播效果大打折扣，以致读者、网民流失。笔者认为，经济新闻报道要“见物又见人”，文出于情，要能触动受众内心最柔软的部分。

一切经济活动，都离不开人的活动，经济新闻是对社会经济生活的反映。可是，现在有不少经济新闻却不写人的活动。要想吸引受众阅读，经济新闻作品中需要先放一张人物的脸，一张会讲故事的脸。经济新闻讲故事，让故事情节穿插其中，是软化经济新闻报道的一种有益尝试。这样才能变枯燥乏味为灵动鲜活，有助于将枯燥抽象的经济新闻事件具象化，便于受众理解与阅读。

2.练就过硬“脚力”，深入基层捉“活鱼”

“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。”要想写出受众喜闻乐见的经济报道，同样必须在加强“脚力”上狠下功夫。只有脚步走到了，才能抓到有新闻价值的“活鱼”，新闻才能有深度。

“围场满族蒙古族自治县城子镇八顷村村民赵玉文，20世纪80年代就在辽宁铁岭种过食用菌。这位种植食用菌的老把式，这次在脱贫攻坚的战场上终于有了用武之地。”……

扶贫脱贫的经验性报道，容易陷入“千篇一律”的窠臼中。这篇《昔日 老子跟儿子北京打工；如今 儿子跟老子回乡创业》是记者在基层采访捕捉到的一条“活鱼”。这篇稿件，从标题到文字都很生动，一气呵成，读者读后非常解渴。

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